|
Промышленный дизайн - очень важный коммерческий инструмент. Он позволяет
еще до появления продукта создать доверие к бизнесу и к бренду. Но
чтобы добиться такого эффекта, очень важно понимать, что же сегодня
подразумевает сам термин "промышленный дизайн", и какова
пропорция его составляющих: искусства и системной инженерии. Об эволюции
данного термина, выстраивании линеек продукта и использовании дизайна
в качестве маркетингового и инвестиционного инструмента в своей лекции,
полной примеров из реальной практики, расскажет один из ведущих промышленных
дизайнеров России Сергей Смирнов.
"Качественный дизайн заразен в хорошем смысле слова",
иллюстрируя этот свой тезис, Сергей Смирнов приводит примеры, когда
создание одного дизайнерского продукта для компании привело к тому,
что эта компания просила дизайнеров полностью сменить айдентику бренда.
Напротив пренебрежение дизайнерской составляющей часто препятствует
успеху продукта, совершенного с инженерной точки зрения. Это происходит
потому, что потребитель воспринимает многие вещи эмоционально и из-за
пренебрежения дизайном изделия со стороны производителя он часто ставит
под сомнение качество сборки продукта и его функциональные преимущества.
Но это не значит, что технической стороной можно пренебречь. Важен
комплексный подход, поэтому в компании SmirnovDesign занимаются и
непосредственно промышленным дизайном, и конструированием, и маркетингом,
и брендингом и прочими сопутствующими процессами. Но главный акцент
в работе бюро сделан на инжиниринг, и сегодня в штате компании инженеров
больше, чем дизайнеров. "Это очень важно, потому что промышленный
дизайн опирается на инженерное искусство", - подчеркивает
Сергей Смирнов.
В лекции очень большое внимание уделено разбору реальных кейсов создания
дизайнерских продуктов, концепция которых основана на триаде "потребитель,
бизнес, технологии", в том числе фотоаппарата "Зенит М";
различных видов медицинского оборудования; мотошлема со специальным
визором на стекле; датчиков для измерения потоков жидкости в трубах;
настенных выключателей и даже зажигалок. Из этих кейсов вы узнаете,
что такое концепция "честного дизайна", почему в разработке
дизайнерского продукта очень важную роль играют предварительные исследования,
как выстраивать маркетинговые линейки продукции, чтобы избежать внутреннего
"каннибализма"? и почему дизайн важен даже при экстренном
импортозамещении.
|
-----------------------------------------
Материал © ARCHITIME.RU
КОПИРОВАНИЕ ТЕКСТА ЗАПРЕЩЕНО БЕЗ АКТИВНОЙ ССЫЛКИ НА ARCHITIME.RU
-----------------------------------------
|
|
