|
ОПИСАНИЕ
Stockholm Design Lab - создатели дизайна водки Absolut
и официальное дизайн-агенство шведского Volvo.
Люди знают, что такое бренд и реклама, но порой не в
курсе того, что такое дизайн. Все те деньги, что бренды вкладывают в
рекламу - возвращаются. Но крупные компании, например, Apple, предпочитают
тратиться на дизайн. Бьерн Кусофски и Игорь Казаков передавая друг другу
микрофон, как эстафетную палочку, презентовали проект за проектом, пытаясь
не просто ответить на этот вопрос, но и наглядно продемонстрировать
- почему.
Отправной точкой лекции стала простота и минимализм
скандинавского дизайна. Это понятие родилось не искусственно. Оно -
следствие, даже продолжение определенного отношения северян к жизни:
простота, ясность, чистота, открытость и инновации. То же и с известным
клише скандинавского дизайна: комната, решенная в этом стиле, всегда
будет светлой, стены будут выкрашены белым, и в ней обязательно будет
расти дерево. Это тоже прямое следствие самого образа жизни северных
европейцев: относительно небольшое количество солнечных и светлых дней
и некая скудность, аскетичность природы. Все это привело к появлению
легкой и приятной для глаз стилистики видения и решения пространства
и объектов.
Наиболее интересные и масштабные проекты Stockholm Design
Lab, которые были связаны с перевозками. Именно они изменили внешний
вид SAS - скандинавских авиалиний. Это потребовало масштабных исследований,
ведь довольно непросто сделать оригинальным авиаперевозки. Здесь все
компании очень похожи: от самолетов фирмы Boing до формы персонала.
Осуществление проекта потребовало не просто разговоров с пассажирами,
но и установки камер в салонах самолетов. В результате оформление SAS
вернуло себе "скандинавское оформление", от которого отказались
в середине прошлого века. Были проработаны мелочи, в которых как раз
и кроется залог удачного дизайна. Изменились не только залы ожидания
- это вполне логично. Команда шведских дизайнеров умудрилась привнести
изменения и на борт самолета: от пакетиков с солью, на которых вместо
привычного "Соль", появилось "Добавь остроты. Добавь
соли", до туалетов, где появились иллюминаторы.
Еще один большой проект был связан с ребрендингом компании,
занимающейся наземными перевозками. Компания SL устранилась от непосредственной
перевозки пассажиров - водили автобусы и поезда метро субподрядчики,
которые, естественно, рекламировали на линиях свой бренд, нежели компанию-перевозчика.
Обновление бренда занимающегося перевозками. Нужно было вывести на первый
план саму компанию перевозчика. Эта работа была так же многогранна.
Был выработан дизайн не только самого лейбла, но и оформление расписания,
информационных табличек, цветовой гаммы линий и литер для того или иного
варианта их использования в транспорте и на станциях. В конечном итоге,
при качественном выполнении подобных заказов, готовый проект - комбинация
архитектуры (например, автобусная остановка), дизайна, дизайна интерьера
и графического дизайна.
Но это лишь малая толика того, о чем рассказывают Бьерн
Кусофски и Игорь Казаков. За их плечами огромная работа как с молодыми
стартапами, так и с крупнейшими брендами современности. Они разрабатывали
внешний вид японских батареек и Музей современного искусства в Стокгольме.
И везде они с успехом доказывали, что будущее за эстетичной простотой
внешнего вида.
-----------------------------------------
Материал © ARCHITIME.RU
КОПИРОВАНИЕ ТЕКСТА ЗАПРЕЩЕНО БЕЗ АКТИВНОЙ ССЫЛКИ НА ARCHITIME.RU
-----------------------------------------
|
