55-ая Международная выставка Salone del Mobile.Milano

Закрытие 55-го Миланского мебельного салона ознаменовалось абсолютным рекордом: выставку посетили 372 151 человек, что на 4% больше, чем в 2014 году, в котором также проводились биеннале - Международный салон кухонной мебели (EuroCucina) и Международный салон ванных комнат (Salone Internazionale del Bagno). Только за два дня свободного доступа, в субботу и воскресенье, было зарегистрировано 41 372 посетителя.

"Выставка этого года привлекла большое число иностранных специалистов, доля которых составила 67 %, причем, по отзывам участников, это были, главным образом, крупные клиенты с высокой покупательной способностью, – заключил президент Salone del Mobile.Milano Роберто Снайдеро. – Это еще раз подтверждает международное значение выставки, а также важную роль экспорта, ставшего неотъемлемой частью отрасли".

Таким образом, Салон становится все более глобальным мероприятием, привлекая специалистов со всего мира благодаря огромному творческому и производственному потенциалу итальянских производителей, ценности бренда Made in Italy и высочайшему качеству мебельной продукции.

Выставку посетили и многие официальные лица – представители самых различных политических течений. Среди них — премьер-министр Италии Маттео Ренци, побывавший на церемонии награждения победителей 7-го конкурса молодых дизайнеров SaloneSatellite. Это важное свидетельство признания той огромной роли, которую мебельная отрасль играет в развитии государства, а также значимости самого мероприятия. За годы своего существования Миланский мебельный салон из
обычной промышленной выставки превратился в событие, которое не может пропустить ни один профессионал.

Значительный поток посетителей наблюдался и на 19-м конкурсе молодых дизайнеров SaloneSatellite, посвященный в этом году теме "Новые материалы>новый дизайн". Свои работы на нем представили 650 участников моложе 35 лет.

Большой интерес вызвали также специальные мероприятия, организованные как на территории выставочного комплекса, так и за его пределами. Среди них проект "Эпоха до дизайна: классика", задуманный как интерпретация классического интерьера в
современном ключе. В рамках проекта демонстрировался фильм режиссера Маттео Гарроне. Художественное руководство взяла на себя Ciarmoli Queda Studio. Еще один специальный проект — выставка "space&interiors", посвященная отделочным
материалам. Она была организована студией Migliore+Servetto Architects и проходила в бизнес-центре The Mall, в квартале Порта Нуова.

Наконец, в рамках XXI международной Триеннале в одноименном выставочном комплексе Милана вплоть до 12 сентября открыта экспозиция "КОМНАТЫ. Другая философия жилища", организованная Беппе Финесси. Задача выставки —
запечатлеть текущее состояние дел в области архитектуры интерьера.

О ВЫСТАВКЕ

Представленный широкий выбор продукции и услуг высочайшего качества в очередной раз делают Salone del Mobile.Milano обязательным для посещения событием международного мебельного рынка, что, в свою очередь, подтверждает статус Милана как мировой столицы дизайна. Неделя дизайна становится и важным источником дохода в сфере туризма: только в прошлом году она принесла 221 миллион евро.

Как и в предыдущие годы, Мебельный салон пройдет при полном аншлаге — выставочная площадь составит 207 000 квадратных метров, в выставке примут участие 2 310 экспонентов, включая 650 молодых дизайнеров SaloneSatellite. Присутствие иностранных участников достигнет 30%. Все это является еще одним подтверждением тому, что посетители, а также представители предприятий и специалисты мебельной отрасли по-прежнему считают Salone del Mobile форумом идей, творческого подхода, инноваций и высоких технологий, что отображается в новых стилях создания обстановки и современных тенденциях в дизайне.

Свою продукцию на Международном мебельном салоне (Salone Internazionale del Mobile), а также на Международном салоне мебельных аксессуаров (Salone Internazionale del Complemento d’Arredo) представят более 1 300 участников, общая площадь их экспозиций составит не менее 150 000 квадратных метров. Выставочные площади будут разделены на два стилистических направления: классика и современный дизайн.

Организаторы выставки не могли обойти своим вниманием новый тип продукции, пользующийся особой популярностью на американском рынке, а также в странах Ближнего и Дальнего Востока. В качестве ответа на все более растущий спрос на
данный тип продукции, в этом году для нее выделен отдельный новый сектор xLux в третьем павильоне. В предыдущие годы подобные экспозиции размещались в разных павильонах. Многие производители мебели, как классической, так и современной,
стали создавать продукцию в этом новом направлении, которое представляет собой синтез двух стилей – с одной стороны, это строгие прямые линии, с другой – использование различных богато декорированных деталей и отделок, более теплых и
мягких материалов. В данной стилистике работают многие известные дома моды, среди которых Borbonese, Fendi, Ferre, Paul Mathieu, Roberto Cavalli, Ungaro и Versace, а также известные международные бренды – Aston Martin, Tonino Lamborghini и
впервые представляющий свою продукцию Ritz.

В 2016 году вновь состоятся две биеннале: Международный салон кухонной мебели (EuroCucina), включающий в себя дополнительную экспозицию "Кухонные технологии будущего" (FTK), который разместится в павильонах 9–11 и 13–15, а
также Международный салон ванных комнат (Salone Internazionale del Bagno) — павильоны 22–24. Обе выставки в полной мере должны удовлетворить постоянно растущий спрос на продукцию этих двух направлений.

На Международном салоне кухонной мебели (EuroCucina) – 120 экспонентов, 23 000 квадратных метров — будут представлены новинки кухонной обстановки самого высокого качества — ответ на запросы рынка в плане функциональности,
обусловленные все большей требовательностью со стороны покупателя. В этом году основными материалами, которым производители уделили больше всего внимания, стали нержавеющая сталь и натуральный камень. Технологические
инновации, энергосбережение, простота в использовании и эстетические решения – это ключевые характеристики продукции, выставленной в разделе FTK (Кухонные технологии будущего), который посвящен встраиваемой технике и вытяжкам. В этой секции, где будут представлены 40 экспонентов на 12 000 квадратных метров, посетители увидят передовые технологии, облегчающие процесс приготовления пищи и позволяющие реализовать на кухне инновационный принцип "сочетаемости".

Международный салон ванных комнат (Salone Internazionale del Bagno) – 200 экспонентов, 19 000 квадратных метров – продемонстрирует новинки, позволяющие организовать домашнюю среду в соответствии с личными вкусами и постоянно
растущими потребностями в плане повышения качества жизни и ухода за собой. 19-й Конкурс молодых дизайнеров SaloneSatellite пройдет в павильонах 13 и 15.

Через ворота Cargo 4 для посетителей будет организован свободный вход. Темой этого года станет "Новые материалы, новый дизайн". Участники экспозиции – это молодые дизайнеры, выбранные престижной отборочной комиссией, а также
различные международные школы дизайна.

По итогам конкурса в 7-й раз будет вручена премия SaloneSatellite Award, которая в полной мере является важным этапом упрощения взаимодействия между спросом и предложением, между предпринимателями и дизайнерами, между творчеством и производством. Участникам SaloneSatellite предлагается в дополнение к экспонируемым прототипам представить один или несколько проектов по различным категориям товаров, представленных на выставке. В этом году, в связи с проведением Международного салона кухонной мебели (EuroCucina) и Международного салона ванных комнат (Salone Internazionale del
Bagno), им будет предложена, соответственно, тема мебели для кухонь и ванных комнат.

Стремление объединить бизнес и культуру — часть философии Миланского мебельного салона, в связи с чем в рамках Международной выставки XXI Триеннале в период со 2 апреля по 12 сентября 2016 года в Дворце Искусств (Palazzo dell’Arte) публике будет представлена экспозиция "Комнаты. Новая философия жилища", организованная Беппе Финесси. Задача экспозиции — подчеркнуть важность тех особых задач, которые призвана решать архитектура интерьера, а также попытаться представить, как будет выглядеть наше жилье в будущем.

Одна из задач предстоящего Миланского мебельного салона — воздать дань уважения тому, что существовало еще до дизайна в его сегодняшнем понимании. Речь идет о проекте "Эпоха до дизайна: классика", который должен стать предметом для
размышления о классическом духе, пропитывающем современное жилище; и о короткометражном фильме режиссера Маттео Гарроне, который будет транслироваться в 15-м павильоне (F15/H18). Проект ярко рассказывает о классическом стиле Made in Italy и его актуальности в наши дни. Художественная постановка осуществлена Studio Ciarmoli Queda.

Еще одним событием в городе, напрямую связанным с Миланским мебельным салоном, станет выставка "space&interiors", организованная Международной биеннале в сфере строительства и архитектуры MADE expo, которая состоится в бизнес-центре The Mall — самом сердце дизайнерского квартала Порта Нуова в Милане. Покрытия, полы, двери и отделочные материалы для помещений — все это будет красочно представлено широкой публике. Проект подготовлен студией
Migliore+Servetto Architects.

После проведения Миланского мебельного салона состоится вручение премии Salone del Mobile.Milano Award. Авторитетное жюри выберет победителей в следующих номинациях: лучший дизайнер, лучший молодой дизайнер, лучший предмет кухонной
мебели, лучший предмет мебели, лучший предмет мебели для ванной комнаты, лучший выставочный стенд, лучший предмет классической мебели. Награждение победителей состоится 4 мая.

Наконец, в этом году будет запущена новая коммуникационная кампания, которая отдаст дань уважения культуре и искусству прошлого и, с другой стороны, во всеуслышание заявит о своей идентичности, используя мощный вербальный посыл, в
котором слово "быть" становится словосочетанием "быть здесь": "Или ты здесь, или ты здесь должен быть", что является непременным условием для принадлежности к "сообществу". Как следствие, претерпела изменения и онлайн платформа
salonemilano – на ней теперь используются самый современный дизайн и способы коммуникации, в центре внимания которой находятся пользователь, посетитель и экспонент. Платформа создана таким образом, чтобы построить с пользователем
постоянные взаимоотношения и диалог – до, во время и после проведения выставки – разработав привлекательную, интерактивную и многоканальную навигацию.

Для Salone del Mobile.Milano эта 55-я выставка станет очередным шагом на пути к возрождению коммуникационной идеи Big Brand Feeling, которая будет способствовать превращению выставки в современную "икону". Благодаря сотрудничеству с Агентством ИЧЕ – Italian Trade Agency – был разработан план продвижения выставки в 2016 году, с основным акцентом на увеличение инвестиций, направленных на рост числа иностранных посетителей выставки и на активизацию деловых контактов В2В.