| Дизайн-система Советского Союза - одна их мощнейших айдентик, созданных
в ХХ веке. Возникшая благодаря соединению давно существующих на тот
момент символов - серпа, молота, красной звезды и красного знамени -
она не только транслировала с их помощью некие новые смыслы, но и начала
рождать уже собственные символы, которые затем проникли во все сферы
жизни общества. В своей лекции дизайнер и креативный директор брендиногового
агентства METAFORA BRANDING Иван Клейменичев рассмотрит Советский Союз
как дизайн-бренд и расскажет об истории создания советской дизайн-системы,
причинах ее расцвета и сильного влияния на многие поколения, а также
процессах, в результате которых айдентика СССР начала постепенно размываться.
Любая успешная дизайн-система работает целостно и воздействует сразу
на несколько органов чувств. В ее основе лежит уникальная группа форма-цвет-символ,
формирующая необходимые авторам смыслы. Если речь идет о дизайн-системе
целого государства, то ее задача внедриться во все сферы общественной
жизни, начиная от политики и заканчивая повседневным бытом граждан.
А для этого ее символьный и графический ряд должен соответствовать
трем простым правилам: выражаться устойчивой графемой, быть вариативным
и при этом хорошо узнаваемым, быть хорошо масштабируемым. Собственно
именно данной технологией и объясняется широкий успех советской дизайн
системы.
Хорошая масштабируемость советских символов помогла гармонично использовать
их не только при декорировании архитектурных сооружений, памятников,
масштабных транспарантов, но и при создании небольших значков, знаков
отличия, орденов, а также простейших предметов, используемых в быту,
например, спичечных коробков или конфетных оберток. Все это работало
на очень важный параметр успеха дизайн-системы - ее узнаваемость.
С другой стороны узнаваемость обеспечивалась большим количеством периодических
изданий, книг, в том числе детских, плакатов, транслировавших необходимые
ценностные установки.
Говоря о становлении советской дизайн-системы, важно учитывать и
особенности времени, когда это происходило. Очень важным фактором
продвижения идеологии стала организация общего досуга, в том числе
различных спортивных и физкультурных обществ, кружков и демонстраций.
И при проведении спортивных и культурных мероприятий также активно
использовалась советская символика.
Но почему же при таком масштабе распространения и многообразии выразительных
средств айдентика Советского общества стала постепенно размываться?
Об этом вы узнаете, посмотрев данную лекцию.
|
-----------------------------------------
Материал © ARCHITIME.RU
КОПИРОВАНИЕ ТЕКСТА ЗАПРЕЩЕНО БЕЗ АКТИВНОЙ ССЫЛКИ НА ARCHITIME.RU
-----------------------------------------
|
|
